Les comportements multimédia des 8-19 ans
Mercredi, février 27th, 2008“Aujourd’hui les jeunes ont en main tous les outils interactifs et un niveau de maîtrise qui leur permettent de devenir de véritables acteurs des médias et d’en redéfinir les règles.” Une étude TNS révèle des tendances :
L’équipement numérique des 8-19 ans a progressé à un rythme très rapide entre 2000 et 2007.
- Près de 16% des jeunes possédaient un mobile en 2000 contre 59% aujourd’hui. Les plus âgés (16-19 ans) sont les plus équipés, mais le potentiel de croissance du marché de la téléphonie reste très important chez les 8-11 ans.
- En 2000, 27% des jeunes étaient connectés à Internet contre 89% aujourd’hui. Un exemple de la progression fulgurante d’Internet dans les foyers.
- On observe une stabilisation des taux d’équipement en console de jeux vidéo. 59% des ados possédaient une console en 2000, l’équipement a continué de progresser jusqu’à 2006 (76%) et on observe depuis une légère érosion (baisse de l’équipement en console mais non de la pratique des jeux vidéo).
- En 2004, seulement 10% des 8-19 ans possédaient un lecteur MP3. 61% des jeunes en sont aujourd’hui équipés.
Recherche d’information, téléchargement, MSN, blogs, podcasts, sites communautaires, jeux multijoueurs… autant d’usages différents des nouveaux médias.
Les 8-19 ans envoient en moyenne 19 SMS par semaine, 28% gèrent un blog régulièrement, 25% jouent à des jeux vidéo en réseau sur Internet… C’est la tranche d’âge des 12-15 ans (collège) qui pratique le plus ces nouveaux usages sur Internet.
Quelle évolution par rapport aux autres médias ?
Le temps que les moins de 20 ans consacrent en moyenne aux activités médias “classiques” (TV, Radio, Presse) et multimédia (Internet, jeux vidéo, mobile) représente pas moins d’1/3 du temps passé aux loisirs dans une journée. Les activités multimédia sont en train de prendre une part considérable dans leur emploi du temps, rattrapant les médias traditionnels.
Diversification et « multitasking »
Convergence média/multimédia, organisation “multi-tâches” : de nouveaux comportements particulièrement répandus chez les jeunes.
Près de la moitié des jeunes de 8 à 19 ans jouent à des jeux vidéo sur Internet, 20% jouent sur leur mobile… Les usages sur les nouveaux médias ont tendance à se diversifier, la console n’est plus le seul support dédié à la pratique du jeu.
Source : étude TNS Ado Techno Sapiens, qui identifie 5 groupes de jeunes ayant chacun des pratiques communes (les débutants 12%, les “bavards” 21%, les “No life” 22%, les “gamers” 16%, les “ados techno sapiens”). Elle s’ntéresse en particulier à ces derniers (experts des outils numériques et à la pointe en terme d’usages), représentant selon l’étude 30% des jeunes.
http://www.tnsmediaintelligence.fr/PlaquetteAdotechnosapiens.pdf
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