Roselyne Bachelot-Narquin, ministre de la santé, de la jeunesse et des sports, a présenté le 4 février de nouvelles mesures en matière de nutrition et de lutte contre l’obésité chez les enfants. Elle a annoncé plusieurs mesures dont :

1. l’encadrement de la publicité dans les programmes pour enfants,
La ministre de la Santé a annoncé la suppression d’ici avril de la publicité pour certains aliments pendant les programmes télévisés pour enfants, dans un premier temps sur la base d’engagements volontaires des professionnels.
Une réunion de concertation sur la publicité télévisée sera organisée début mars, entre les pouvoirs publics (ministères de la Santé, des Finances, de l’Agriculture) et des représentants de l’industrie agroalimentaire, des annonceurs, des consommateurs et des experts.
Reste à définir plusieurs aspects concernant ces engagements tels que les médias choisis, l’heure de diffusion, la limite d’âge concernée, les aliments et boissons concernés.
En cas d’échec de cette phase volontariste, qui sera évaluée en mai, « je proposerai des mesures législatives d’interdiction », a ajouté la minsitre de la Santé.

2. le retrait des sucreries et confiseries aux abords des caisses de supermarchés
Une réunion avec les industriels et les représentants du commerce et de la distribution se tiendra courant février, « avec l’objectif d’un retrait effectif en juin ».

3. l’application de recommandations nutritionnelles dans la restauration scolaire et l’installation d’un Observatoire de la qualité alimentaire.

Les messages sanitaires accompagnant depuis mars les publicités alimentaires sont, selon le gouvernement, bien accueillis par les français (70% de la population les retient) et plutôt bien mémorisés par les enfants de plus de 8 ans. Mais il reste de la marge de progrès (21% de la population déclare avoir changé ses habitudes alimentaires). L’étude entreprise par le ministère de la Santé souligne que 60% de la population se sent désorientée, et croit que la présence des messages de sensibilisation indiquent que le produit faisant l’objet de la publicité est sain.
Etude d’impact des messages sanitaires apposés sur les publicités alimentaires auprès des 8 ans et plus (réalisée par l’INPES)

Les différentes mesures présentées par la ministre répondent aux demandes du collectif « Obésité: protégeons nos enfants », réunissant six associations.
Dossier de presse complet :
nouvelles mesures pour 2008 &
évaluation des messages accompagnant les publicités de l’industrie agro-alimentaire

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Le 29 janvier 2008, l’ONG néerlandaise “Mijn Kind Online” (”mon enfant en ligne”) a publié une étude sur le marketing en ligne ciblant les enfants, intitulée “Gratis! (maar niet heus)” : Gratuit (mais ce n’est pas vrai).
Elle avance qu’un grand nombre de publicités en ligne s’adressant aux enfants est trompeuse, et pointe comment des sites de jeux ou de contenus éducatifs incluent souvent des éléments commerciaux potentiellement nuisibles. Elle affirme notamment que :
- les sites pour enfants contiennent souvent des éléments commerciaux puissants, plus que sur d’autres supports,
- la publicité en ligne est peu régulée et ne suit pas les règles de la publicité traditionnelle,
- les pratiques publicitaires en ligne visant les enfants sont en plein développement, notamment la mise en avant de jeux et de sites communautaires,
- les enfants qui utilisent Internet sont susceptibles d’être exposés à des contenus qui ne les concernent pas. Il semble plus difficile pour les parents d’exercer leur fonction de “gardien” sur le numérique.

Les auteurs en tirent notamment les recommandations suivantes :
- Les enfants ont besoin d’être protégés des techniques publicitaires manipulatrices. Le gouvernement doit à cette fin travailler conjointement avec les parents et l’industrie.
- L’autorégulation et les codes marketing doivent être revisités pour inclure des règles de conduite fermes régulant pluq rigoureusement les pratiques marketing en ligne.

Dossier - en néerlandais- à télécharger.

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