Une étude sur la publicité en ligne pour enfants

Par Traladebo, le 11 février 2008 à 23:31 > TIC, enfants, sécurité

Le 29 janvier 2008, l’ONG néerlandaise “Mijn Kind Online” (”mon enfant en ligne”) a publié une étude sur le marketing en ligne ciblant les enfants, intitulée “Gratis! (maar niet heus)” : Gratuit (mais ce n’est pas vrai).
Elle avance qu’un grand nombre de publicités en ligne s’adressant aux enfants est trompeuse, et pointe comment des sites de jeux ou de contenus éducatifs incluent souvent des éléments commerciaux potentiellement nuisibles. Elle affirme notamment que :
- les sites pour enfants contiennent souvent des éléments commerciaux puissants, plus que sur d’autres supports,
- la publicité en ligne est peu régulée et ne suit pas les règles de la publicité traditionnelle,
- les pratiques publicitaires en ligne visant les enfants sont en plein développement, notamment la mise en avant de jeux et de sites communautaires,
- les enfants qui utilisent Internet sont susceptibles d’être exposés à des contenus qui ne les concernent pas. Il semble plus difficile pour les parents d’exercer leur fonction de “gardien” sur le numérique.

Les auteurs en tirent notamment les recommandations suivantes :
- Les enfants ont besoin d’être protégés des techniques publicitaires manipulatrices. Le gouvernement doit à cette fin travailler conjointement avec les parents et l’industrie.
- L’autorégulation et les codes marketing doivent être revisités pour inclure des règles de conduite fermes régulant pluq rigoureusement les pratiques marketing en ligne.

Dossier - en néerlandais- à télécharger.